La fast fashion o moda rápida es un circuito de contaminación socioambiental. Consiste en hacer grandes volúmenes de ropa por parte de la industria de la moda, en función de tendencias innovadoras inventadas, para incentivar el consumo de manera desmedida: el cambio de temporadas estacionales y otras más, fomentan la necesidad de comprar más y más nuevas prendas para estar “a la moda” y así, descartar las anteriores. ¿Qué tiene que ver esto con el cuidado del planeta? Todo: la industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo.
Por segundo, se entierra o quema una cantidad de textiles equivalente a un camión de basura. Hacer unos jeans requiere unos 7500 litros de agua, una cantidad que bebe una persona promedio en siete años. Estos son algunos de los escalofriantes datos de una industria que crea necesidades que no existen.
No solo genera un malestar individual con la presión de estar “fuera de moda”. Es una presión económica que, muchas veces, no depende de “querer algo nuevo”, ya que la mala calidad de las prendas obliga a volver a comprar al poco tiempo.
El circuito de los impactos socioambientales de la fast fashion es:
Exigir políticas públicas es fundamental para conseguir virar de un paradigma contaminante a otro circular. Sin embargo, cada individuo puede ser un consumidor responsable y evitar lo más posible comprar cuando no es necesario.
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Hay muchas soluciones efectivas y cada vez están más en aumento, como arreglar la ropa en vez de desecharla, comprar ropa vintage, circular las prendas que ya no usan y comprar prendas que provengan de un origen sostenible: desde su producción sin agroquímicos hasta su elaboración manual sin explotación laboral. ¿El problema? Estas prendas tienen un valor más elevado porque sí tienen en cuenta que sean justos los salarios. La fast fashion, en cambio, al no contabilizar en los costos todos los impactos negativos que le hace al ambiente y a las personas, su precio sigue siendo más barato. Pero ese precio, en verdad, es falso y las consecuencias en el planeta ya lo están demostrando.
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