La cosificación femenina constituye un desafío significativo en Brasil. Según una encuesta de Dove, ampliamente compartida en redes sociales, el 80% de las mujeres brasileñas no se identifican con el estereotipo del “cuerpo de la mujer brasileña”, evidenciando una problemática arraigada en la sociedad.
Dicho estereotipo las hace sentir limitadas e inevitablemente afecta su autoestima. Se trata de una realidad que se acentúa aún más ante la mirada de los extranjeros que visitan Brasil durante todo el año.
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Con esta problemática a la vista, Dove Brasil decidió tomar acción y lanzó una campaña en la vía pública para difundir mensajes contundentes en diferentes espacios de Río de Janeiro. En simultáneo a la campaña en la vía pública, las redes sociales también tuvieron su impacto.
Desde el aeropuerto hasta el corazón de Río de Janeiro, quienes visitaron la icónica ciudad carioca fueron impactados con frases en inglés y en español. ¿La finalidad? Invitar a los transeúntes a repensar la forma en la que se expresan y se comportan en relación al cuerpo de la mujer brasileña.
“Las bicicletas son para el turismo, el cuerpo de las mujeres brasileñas no lo son”, se puede leer en uno de los mensajes de esta acción creativa. Esta frase fue expuesta en puntos estratégicos de la costa de Río “para recordar a quien lo necesite, que las mujeres brasileñas están cansadas de verse reducidas a sus cuerpos”.
En la temporada de Carnaval, época en la cual Río de Janeiro recibió a un gran caudal de turistas, expusieron mensajes alrededor de la celebración para generar mayor impacto. Uno de ellos fue: “¿Quieres aprender algunos pasos para carnaval? Aquí hay uno: aléjate de cualquier prejuicio sobre el cuerpo de las mujeres brasileñas”.
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