Año tras año, las marcas invierten millones de dólares por dejar su huella en uno de los espectáculos deportivos más emblemáticos de los Estados Unidos: el Super Bowl. En esta oportunidad, estrellas tales como Lionel Messi, Arnold Schwarzenegger, Tom Brady, David y Victoria Beckham, Beyoncé, entre otras, pasaron por las pantallas del “Supertazón”.
Pero más allá de las lujosas apariciones estelares, una campaña en particular dejó a más de uno pensando acerca de una problemática que enfrentan las mujeres desde temprana edad. Quien puso este asunto sobre la mesa fue Dove, que este año junta todos sus esfuerzos en poner el foco en una cifra realmente alarmante: el 45% de las chicas jóvenes abandonan los programas deportivos debido a la baja confianza que sienten con sus cuerpos.
El anuncio, producido por Ogilvy y dirigido por Lucy Bridger de Dark Energy, marca la primera incursión de la marca en el escenario del fútbol americano desde 2006. Dove aprovecha esta oportunidad para transmitir un poderoso mensaje sobre el fomento de la autoestima entre las jóvenes deportistas. Ambientado con la icónica canción de Broadway “It’s the Hard Knock Life”, el comercial destaca el problema extendido de baja autoestima entre las mujeres, que muchas veces actúa como una barrera para su participación en deportes que disfrutan.
“El trauma emocional al que pueden enfrentarse las jóvenes en un entorno deportivo, en un momento en el que su cuerpo está cambiando, es a veces mayor que cualquier golpe físico que puedan sufrir practicando deporte”, explica Daniel Fisher, director creativo ejecutivo global de Ogilvy, agencia responsable de la campaña.
“Ni los golpes de un aterrizaje fallido en gimnasia ni las duras entradas en el fútbol son el principal factor que hace que las chicas abandonen el deporte a los 14 años, sino la baja confianza en su cuerpo”. Un mensaje contundente que la marca comunicó en el marco del lanzamiento de su programa “Body Confident Sports”, que ofrece a los entrenadores una serie de herramientas desarrolladas por Dove y Nike para fomentar la confianza en la apariencia física de las niñas de 11 a 17 años en el deporte.
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