Los grandes eventos deportivos son oportunidades para que las marcas tomen protagonismo con sus emblemáticas campañas. Pero muchas veces, los spots publicitarios toman un tono más serio cuando se trata de temáticas más profundas. Tal es el caso del Centro Nacional contra la Violencia Doméstica y el Consuelo (NCDV, por sus siglas en inglés) de Reino Unido en la Eurocopa.
Desde hace varios años, vienen reportando cómo influyen los resultados finales de los partidos de fútbol masculino en el aumento de casos de violencia doméstica. En ese sentido, el Centro Nacional contra la Violencia Doméstica y el Consuelo expuso una impactante campaña en el marco del inicio de la Eurocopa. Se trata de “No More Injury Time”, traducido al español como “No más tiempo de descuento”. Su objetivo se basa en llamar la atención sobre el aumento del 38% en la violencia doméstica hacia mujeres cuando la selección masculina pierde en fútbol.
De acuerdo con NCDV, los reportes de violencia aumentan en 38% cada vez que la selección masculina de Inglaterra pierde un torneo importante. La campaña fue creada por la organización benéfica Solace, el NCDV y la editorial de estilo de vida Four Nine. También participó creativamente la agencia social The Wild By Jungle.
La camiseta número 38 como símbolo del aumento de violencia doméstica
Como parte de la campaña, crearon una indumentaria alternativa de Inglaterra. La camiseta 38 fue diseñada para simbolizar el hecho aleccionador de que “cuando perdemos, ella pierde más”. La prenda se basa en la camiseta clásica de Inglaterra, pero con algunos cambios muy relevantes para la campaña. Por ejemplo, se observa una sutil bandera de Inglaterra y tres leones mirando al revés, con sus colas apuntando hacia abajo, no hacia arriba.
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También se lee la frase ‘No More Injury Time’, traducido al español como “no más tiempo de descuento”. Tal es la exposición que reemplaza el logotipo de un patrocinador. El número 38, con un pequeño signo “%”, ocupa una posición privilegiada en la parte posterior. La campaña también tiene un spot que se transmitirá durante los partidos de la fase de grupos de Inglaterra, además de redes sociales.
“En Solace, a muchas de nosotras nos encanta el fútbol y estamos deseando apoyar a Inglaterra en la Eurocopa. Sin embargo, sabemos que para muchas mujeres torneos como este pueden ser aterradores”, afirma Nahar Choudhury, directora ejecutiva de la organización benéfica. “Las mujeres sufren abuso doméstico durante todo el año, pero con mayores tensiones y decepciones, muchos abusadores descargarán sus frustraciones con su pareja”.
Por otro lado, Sharon Bryan, jefa de asociaciones y desarrollo de NCDV, destaca que el objetivo de la acción es concientizar acerca del impacto del fútbol en el abuso y la violencia doméstica. La campaña cuenta con el apoyo de la escritora, actriz y directora Karen Bryson, la influencer Flo Finch y la sobreviviente de abuso doméstico y ex Miss Inglaterra Rehema Muthamia.
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