El marketing sostenible se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más solicitadas por las generaciones Z y millennials.
La firma multinacional deportiva Nike no simplemente sigue ganando adeptos por sus diseños disruptivos y originales, sino que ahora suma más seguidores gracias a una excelente noticia en materia de cuidado ambiental. Y es que su informe más reciente reveló una notable reducción de su huella de carbono, y si bien aún queda mucho camino por transitar, la marca declaró que sigue ampliando sus objetivos ambientales de cara al futuro.
Nike encabeza la lista de marcas de artículos deportivos con mayor valor en el mercado, superando a Adidas y Puma ya que entre 2006 y 2022, facturó más de 38 mil millones de euros.
Recientemente, la compañía dio a conocer su informe de impacto en 2023 y demostró que el 96% de su energía provino de fuentes renovables a diferencia del 48% alcanzado en 2020. Asimismo, sus emisiones de carbono se redujeron un 69% en tres años. Además, recicló el 80% de su total de residuos para transformarlos en otros bienes y productos.
El marketing verde o sostenible se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más solicitadas por las generaciones Z y millennials. Según datos de la empresa de tecnología IBM, estas generaciones representan un 77% de influencia en este sector.
Los segmentos más jóvenes de la población están demandando cada vez más compromiso y responsabilidad social y ecológica por parte de las marcas. Esto impulsa a las empresas a cuidar meticulosamente sus procesos de producción, ventas y relaciones con empleados y clientes para preservar una imagen positiva.
Según la misma fuente, un 35% de los consumidores están dispuestos a pagar precios más elevados por productos elaborados de manera sostenible, mientras que un 56% estaría dispuesto a adquirirlos.
Nike logró la reducción de su huella de carbono gracias a medidas enfocadas en sus métodos de producción. La primera de ellas consistió en innovar y adquirir materiales bajos en carbono para la fabricación de sus productos.
La empresa también apostó por el uso de energías renovables en sus procesos, así como para los de sus proveedores. Una medida crucial se basó en reducir el transporte aéreo de su mercancía. Asimismo, los directores apostaron por la reducción de desechos y la transición de materiales reciclables.
Por otra parte, la compañía impulsó una iniciativa para garantizar la limpieza y eficiencia de sus espacios operativos, con el fin de reducir la contaminación ambiental ocasionada por los desechos arrojados a vertederos, los cuales incrementan la huella de carbono.
Otras marcas del mismo sector, como Puma, se han unido a esta iniciativa al adoptar políticas sostenibles. Tal es así que Puma reveló que logró reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 24% entre 2022 y 2023.
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