El estrés puede ser un desafío significativo para los deportistas, llegando incluso a poner en riesgo sus carreras. Es por esta razón que Adidas tomó cartas en el asunto y decidió lanzar una campaña que aborda esta problemática presente tanto en atletas profesionales como amateurs.
La marca deportiva se esfuerza por reafirmar su posición como líder que respalda a atletas de todos los niveles. Su nueva campaña llegó justo a tiempo para el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más destacados en Estados Unidos, y con anticipación a los Juegos Olímpicos de Verano 2024, el evento deportivo más grande a nivel mundial.
¿El objetivo? Abordar la presión que enfrentan los deportistas, un desafío común según la ONG Positive Coaching Alliance, que identifica este factor como una de las principales razones por las que los jóvenes abandonan la práctica deportiva.
“You Got This” es el lema de la campaña cuyo objetivo es apoyar a los deportistas no profesionales para que logren superar la presión y así alcanzar su máximo potencial.
En colaboración con expertos en neurociencia deportiva, Adidas llevó a cabo investigaciones con reconocidos deportistas internacionales para profundizar en su impacto fisiológico. La marca alemana ha revelado cómo la presión afecta a las nuevas generaciones de deportistas, y su vínculo con la disciplina, influyendo en su disfrute y participación. Además, se exploró cómo los atletas de élite a nivel mundial gestionan sus emociones en situaciones de alta presión.
Con el foco puesto en mitigar este dolor que afecta a los deportistas, esta iniciativa abarca una serie de contenidos en curso que presentan a atletas de una amplia gama de deportes hablando sobre las presiones que enfrentan y las herramientas que utilizan para superar estos sentimientos. Este año, Adidas llevará a cabo eventos y activaciones para consumidores, fortaleciéndolos con herramientas prácticas para que logren disipar de una vez por todas esta presión y alcanzar su máximo potencial.
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