En una era de sobreinformación, donde los consumidores analizan meticulosamente los productos antes de realizar una compra, la responsabilidad social y ambiental se han convertido en atributos innegociables. Las marcas deben apelar a la creatividad para reinventarse y sobresalir en el mercado, recurriendo a innovaciones en torno al cuidado íntegro del planeta y sus recursos.
Con esto en mente, Lidl, una cadena de supermercados de origen alemán, lanzó en el marco del Día Mundial de las Abejas (celebrado el 20 de mayo), una línea de cervezas diseñadas específicamente para “animar abejas debilitadas”. Se trata de una edición limitada con un fuerte mensaje a los consumidores.
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“Lidl Bee-rs” (una forma de transformar la palabra ‘bee’ en ‘beer’) es un novedoso producto que se compone de paquetes de seis botellas con jarabe de azúcar invertido. Diseñado específicamente para revivir a las abejas silvestres y otros polinizadores somnolientos, además, cumple el objetivo de capacitar a las personas para ayudar a las abejas cuando se las observa debilitadas.
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La creación de este sixpack surgió a partir de una observación en el Reino Unido: en las áreas urbanas y rurales, notaron la disminución de la flora que alimenta a los polinizadores. De hecho, el informe WWF X Bug Life de 2023 indica que el 40% de las especies de abejas en UK están experimentando “tasas de disminución dramáticas”. Por eso, Lidl también donará más de 12 mil dólares a The British Bee Charity, una organización con un programa que concientiza a los niños de escuelas en todo Reino Unido para que comprendan la importancia de proteger a las especies de abejas.
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Este producto solo se puede adquirir a través de un sorteo en la web de Lidl de forma gratuita. Los ganadores deberán verter una pequeña cantidad del líquido en el suelo cerca a una abeja que parezca cansada. Es decir, que no esté volando, para ayudarla a recuperar su energía.
Finalmente, Lidl se está asociando con Gosnells, una marca comprometida con la protección de las abejas, eliminando el uso de pesticidas en sus bebidas, para ofrecer bebidas a base de miel como Hazy Nectar. Además, Lidl venderá plantas aptas para las abejas en tiendas de todo el país.
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