En la actualidad, las marcas no le tienen miedo a modificar sus icónicos logos, reconocidos empaques y hasta su imagen de marca con tal de transmitir mensajes que vayan más allá de sus comunicaciones diarias. Tal es el caso de McDonald’s que tomó una drástica decisión para visibilizar una temática entre los más chicos, eliminando la sonrisa de su menú para niños: la “Cajita Feliz”.
Por primera vez en 38 años, McDonald’s decidió eliminar las icónicas sonrisas de sus cajas del Happy Meal en Reino Unido para fortalecer a los más pequeños con un poderoso mensaje en la Semana de Concientización sobre la Salud Mental. “The Meal”, sin el “happy”, invita a este público infantil y a sus padres, a reconocer que está bien no sentirse felices todo el tiempo.
El spot de la campaña, creado junto con la agencia Ready10, pone a los niños en el centro de este tema y muestra, a través de sus testimonios, lo crucial que es conversar con ellos sobre cómo se sienten. De esta forma, McDonald’s alienta a las familias a abordar los temas sobre las distintas emociones que atraviesan los nenes.
Para fomentar estas charlas, la cadena de comida rápida se asoció con Children in Need de la BBC para desarrollar un proyecto digital que brinda recursos para fomentar esas conversaciones sinceras sobre el bienestar emocional con los niños. Quienes quieran acceder a estas herramientas podrán hacerlo a través de un código QR en las cajitas de comida, así como a través de la web de McDonald’s y las redes sociales.
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La campaña “The Meal” es fruto de una reciente investigación que nació como una iniciativa por parte de McDonald’s según la cual el 48% de los niños del Reino Unido sienten que deben ser felices todo el tiempo, incluso si no quieren serlo.
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