“The Shitthropocene es un viaje desde los orígenes celulares de nuestra falta de control de impulsos hasta las formas en que nuestros sistemas nerviosos centrales han sido pirateados en nombre del capitalismo. También se trata de cómo podríamos empezar a salvarnos de nosotros mismos. Además, en el cortometraje verás gente de las cavernas bailando” sintetiza la sinopsis del nuevo cortometraje lanzado por la marca de ropa Patagonia.
La marca presentó su proyecto audiovisual dotado de ironía con el objetivo de abordar la evolución (¿o involución?) del consumo humano excesivo y del abuso de materiales de pésima calidad, objetando que contribuyen alarmantemente al cambio climático. Además, aprovecha para poner de manifiesto que su indumentaria es resistente y perdurable en el tiempo, ya que justamente busca preservar el ambiente.
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Tal y cómo muestra el trailer, la película aborda un recorrido histórico por el consumo, encarado desde el humor y la ironía y combinando distintos géneros audiovisuales. Según describe la propia marca en un comunicado, se trata de “una exploración antropológica humorística y estimulante de los hábitos de consumo de la humanidad, lanzando una mirada satírica pero brutalmente honesta sobre cómo todo se está convirtiendo en una mierda y por qué el impulso de comprar más basura podría destruirnos a todos”.
En sus 45 minutos de duración, Patagonia expone cómo la industria de la moda, la tecnológica y hasta la de los muebles, han ido reduciendo la calidad de sus productos y poniendo el foco en la cantidad antes que la calidad para impulsar la facturación, las ventas y los resultados a corto plazo. También denuncia cómo el modelo de negocios impulsado por marcas de fast fashion radica en crear productos a precios bajos y en fábricas extranjeras, con materiales baratos.
Esta tendencia de producción y de consumo rápido señala cómo actúa la industria en torno a la obsolescencia programada, con ciclos cortos de vida no solo en materia de ropa sino además en cuanto a la compra de muebles que duran apenas unos años y zapatillas hechas con materiales que no permiten repararse fácilmente. Todo esto contribuye irremediablemente a las emisiones de carbono y a la acumulación en vertederos, provocando el colapso de los ecosistemas.
No obstante, “The Shitthropocene” es también parte de una estrategia de la marca aprovecha la oportunidad para destacar su filosofía y modelo de negocio, así como su compromiso con la calidad y el impacto positivo de sus productos. En el cortometraje podrás ver los procesos de fabricación de sus prendas y los testimonios de su propio equipo.
Mirá el cortometraje acá.
