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¿Qué rol cumplen las personas comunes y corrientes en la sociedad, que muchas veces pasan desapercibidas? Este es el foco de la nueva campaña global de Quaker, la marca estadounidense de alimentos, propiedad de PepsiCo desde el año 2001.
Titulada “You’ve Got This” y traducida al español como “Tienes Esto“, la nueva campaña de Uncommon Creative Studio destaca a los héroes anónimos que, humildemente y sin esperar nada a cambio, fomentan la fuerza y el alimento necesario para encarar días importantes.
El anuncio central, dirigido por Charlotte Wells, quien escribió y dirigió “Aftersun” (2022), está ambientado en la cocina de un hogar. En dicho espacio se ve cómo un padre acompaña a su hijo en cada uno de sus pasos. Es decir, su primer día de clases, el primer partido de fútbol y el trayecto a la universidad. Además, el final comparte el mensaje de que la tradición se multiplica cuando se repite la escena: el hijo se convierte en padre y comparte la tradición con su descendencia.
Si bien Quaker ha liderado anteriormente marketing global, la marca describió la nueva campaña como “la primera plataforma internacional unificada con una variedad de iniciativas que dan vida a la plataforma”.
“You’ve Got This” ya está disponible en Canadá y Latinoamérica en formatos de televisión, digital, redes sociales y salas de cine. En breve se lanzará en los Estados Unidos. Los anuncios se ajustan según el país en el que se transmiten y cada territorio tendrá su versión. Esta iniciativa surge a raíz del crecimiento que experimentó Quaker durante la pandemia de Covid, cuando los consumidores tenían más tiempo por las mañanas para cocinar y le dedicaban mayor tiempo a esta actividad.
¿A qué héroe anónimo le dedicarías este mensaje?
