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17 julio, 2024

¿Shein ecológica? La marca de moda rápida se reinventa con Shein X Rescued

En colaboración con Queen of Raw, empresa especializada en economía circular, Shein X Rescued nace como un programa de sostenibilidad en plena polémica alrededor de la marca china.
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Shein X Rescued nace como colaboración con la plataforma Queen of Raw.
Shein X Rescued es una colección diseñada por seis diseñadores, confeccionada a partir de tejidos descartados de otros fabricantes.

En medio de una polémica alrededor de las duras condiciones laborales que impone la marca, Shein, el gigante retailer global online de moda y estilo de vida, reveló el lanzamiento de Shein X Rescued, una colección diseñada por seis diseñadores de Shein X y confeccionada a partir de tejidos descartados de otros fabricantes. 

Shein X Rescued nace como colaboración con la plataforma Queen of Raw, una empresa tecnológica especializada en economía circular cuyo software Materia Mx se especializa en resolver problemas de exceso de inventario de la cadena de suministro de las Fortune 500, una de las empresas más importantes del mundo. 

Gracias a esta asociación, Shein logra reutilizar el inventario de alta calidad que sobra de otras marcas con el objetivo de reducir los residuos textiles, así como darle un nuevo uso a las materias primas descartadas. 

Con este iniciativa, según la medición de impacto de Materia MX, Shein rescató 29.879 metros de materiales sobrantes de alta calidad en 2023, conservando así más de 160.000 metros cúbicos de agua, 3.253 kg de productos químicos y más de 31 toneladas de CO2 que se hubiesen generado con los métodos de producción convencionales.

“Shein sigue invirtiendo en iniciativas innovadoras enfocadas a la circularidad. Uno de los objetivos de nuestro camino hacia la sostenibilidad es lograr una economía totalmente circular para 2050”, declaró Caitrin Watson, directora de Sostenibilidad de Shein.

“Para reducir significativamente las emisiones en la industria de la moda, no solo debemos minimizar nuestros propios residuos, sino trabajar colectivamente para eliminar por completo el concepto de excedente. La asociación con Queen of Raw para abastecernos de materiales en desuso en lugar de tejidos nuevos nos permite impulsar la economía textil circular”, agregó Watson.

EvoluShein: la hoja de ruta hacia la sostenibilidad

Bajo el nombre “evoluShein”, la compañía china trazó su hoja de ruta hacia la sostenibilidad con la promesa de que el 50% de los productos de su marca lleguen a cumplir los requisitos de la iniciativa para 2030, apoyando su estrategia de descarbonización mediante la aceleración del uso de materiales preferentes y la ampliación de procesos de fabricación responsables. 

En línea con esta idea, todas las prendas de esta colección fueron diseñadas según los estándares de evoluShein by Design. Es decir que deben estar compuestas de al menos 30% de ciertos materiales como poliéster reciclado, viscosa segura para los bosques y desechos recuperados; las prendas también deben ser fabricadas por proveedores que hayan logrado un elevado grado de verificación del cumplimiento social y ambiental mediante auditorías de terceros.

Como parte del plan de sostenibilidad de la compañía, todas las prendas de esta colección se fabrican siguiendo el modelo Shein de producción por lotes pequeños y bajo demanda, distribuyéndose en embalajes fabricados con contenido reciclado.

Los diseñadores de Shein X seleccionados para esta colección fueron Daniela Ricciardelli (Italia), Mel Dorey (Reino Unido), Christian Caldwell (EE.UU.), DeJohnea Thorpe (EE.UU.), Rajvizithi Singh (EE.UU.), Ngozika Okeke (EE.UU.) y Mel Dorey (Reino Unido), que transmitieron su pasión por el diseño de productos de moda de bajo impacto bajo los principios del diseño circular.

“El futuro de la moda va a ser sostenible. El uso de tejidos descartados es un gran paso adelante: va a mejorar el futuro de todos y deberían hacerlo más diseñadores. Los retos que surjan en el camino también crearán oportunidades increíbles, porque te obligan a pensar con originalidad, ¡y eso es muy emocionante! Muchos de mis clientes vuelven a mí porque les encanta el espíritu de la marca”, declaró Mel Dorey, diseñadora británica.

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