Así como el greenwashing refiere a la actividad mediante la cual las empresas aparentan ejecutar medidas sustentables, pero en realidad no lo hacen; el ‘rainbow washing‘ ha surgido como un fenómeno recurrente en los últimos años: empresas que se jactan de apoyar a la comunidad LGBTQIA+ (Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transexuales, Queer y otros), pero que en realidad no cuentan con políticas internas y externas realmente amigables con el colectivo.
En el Mes del Orgullo LGBTQIA+, que se celebra cada junio desde los 70′, te contamos ciertas técnicas para identificar empresas que aplican el rainbow washing.
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6 técnicas para identificar el rainbow washing
En una actualidad revolucionaria que poco a poco logra cambiar patrones de consumo insostenible, las empresas han comenzado a adherirse a las políticas que la sociedad demanda, principalmente a través de sus estrategias de marketing.
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Y allí radica el problema, cuando las organizaciones se unen a causas sociales sin verdadero compromiso, solo para aumentar sus ventas y formar parte de la nueva generación de fabricantes amigables con la humanidad.
Pero no es difícil reconocer falsas políticas en apoyo a estas causas. Hay algunas estrategias para prestar atención y poder reconocer cuándo una empresa está ejerciendo rainbow washing:
- No contrata empleados de la comunidad LGBTQIA+
- No realiza donaciones ni apoya a organizaciones que visibilizan a las personas de la comunidad LGBTQIA+. Por el contrario, financia e invierte en empresas que están en contra de los derechos humanos.
- No implementa programas para garantizar un ámbito laboral seguro.
- No implementa programas internos de inclusión LGBTQIA+.
- Cambia su logo para incorporar los colores de la bandera del orgullo solamente en el mes de junio.
- Únicamente publica y comparte mensajes de apoyo a la comunidad LGBTQIA+ durante el mes de junio.
Estos son solo algunos de los indicadores que podrían evidenciar una empresa rainbow washing. ¿Conoces algún otro?
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España: Madrid y un Mes del Orgullo LGBTQIA+ a lo rainbow washing
No solo las empresas pueden caer en esta práctica de falso compromiso. Es que el Ayuntamiento de Madrid, responsable de organizar uno de los festejos mundiales más populares a favor del colectivo LGTBQIA+, ha sido fuertemente criticado por las celebraciones de junio de 2024.
¿El motivo? Banderas que sintetizan el Mes del Orgullo a tacones, copas de alcohol y evitando las siglas LGTBQIA+. En la promoción de los eventos que atraen a miles de turistas de todo el mundo, cientos de ciudadanos se mostraron en contra de una publicidad que simplifica un mensaje que va más allá del festejo. Para la mayoría, “hay una ausencia de mensaje” total.
Acabo de ver las banderolas. Eliminan las siglas LGTBIQ+ y la bandera arcoíris. En su lugar ponen fuegos artificiales, copas, tacones y condones. Para @madrid el Orgullo LGTBIQ+ es sólo una fiesta, un evento que les deja dinero y cuya esencia (la reivindicación) quieren borrar. pic.twitter.com/6tbAv4CdUP
— Julio César Ortega (@JC_Ortega_) June 23, 2024
Un año más el Ayto de @MADRID lo ha vuelto a hacer, ni rastro de cualquier signo identificativo del movimiento LGTBIQ+. Así nos ven: tacones, copas, claveles, condones y fuegos artificiales (por identificar el trozo marrón en la imagen)
— Carla Antonelli / 🏳️⚧️☂️ (@CarlaAntonelli) June 23, 2024
Si quieres saber de la Manifestación… pic.twitter.com/PH4A1QRwUp
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¿Tú qué piensas de esta publicidades de Madrid? ¿Cuentan como rainbow washing?
