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En la antesala de la Copa América 2024, que se disputa en Estados Unidos, México y Canadá, la expectativa por parte de los fanáticos crece y las marcas aprovechan este sentimiento para dejar sus mensajes de antemano con importantes figuras tales como Lionel Messi, quien se sumó a la campaña más reciente de YPF junto con la agencia Isla Buenos Aires.
La compañía de energía presentó recientemente la nueva camiseta YPF/Messi/Adidas en el marco de la estrategia publicitaria que busca inspirar a los argentinos a tomar decisiones positivas en sus vidas, con el jugador de la Selección argentina como protagonista. La figura fue elegida por ser referente de valores entre los argentinos y ejemplo de superación personal, más allá del ámbito futbolístico.
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“La figura de Leo trasciende lo futbolístico. Sin dudas creemos que se trata del máximo ejemplo a seguir por todos los argentinos. Dentro y fuera de la cancha. Por eso, cuándo nos llegó este brief nos preguntamos ¿Qué haría Messi? Y esa fue la respuesta”, comunicó Patricio Isla, director creativo de la agencia.
Con esta premisa, la campaña aspira a fomentar la idea de tomar decisiones acertadas en la vida diaria, con diversos retos y elecciones que deben tomar los protagonistas en su vida diaria. Finalmente, el mensaje concluye con el beneficio de canjear los puntos ServiClub por la camiseta del número 10 en YPF.
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Juan Fombella, director creativo de Isla, explicó la estrategia detrás de la campaña: “Sin dudas el mundo sería un lugar mejor si ante cualquier encrucijada nos hiciéramos esta pregunta. Por eso decidimos usar esta premisa nacida en internet como motor de la campaña. Es un sinónimo de tomar la decisión correcta. En este caso, la de canjear tus puntos ServiClub por la camiseta del 10”.
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